需求之变带来消费升级。驾好消费“马车”，进一步激活经济发展动力。

　　上半年，象山大力实施消费潜能提振攻坚行动，持续落实扩内需、促消费各项政策，升级消费市场、拓展优质消费服务、引进新兴消费资源，文旅消费活力十足，新型消费蓬勃发展。住宿业、餐饮业营业额分别增长10%、16.6%，全域旅游人次数、过夜游客分别增长21.5%、24.5%，增速抢眼。

　　从数据增长背后，看文旅消费升级。旅游设施平台再上新台阶，象山被国家广播电视总局设立“中国（象山）视听产业园”后，围绕数字化赋能、信息化转型，聚焦服务促进优质视听内容创作生产传播，拓展延伸电视剧、网络剧、微短剧等视听内容产业链价值链，象山影视城获评全国十大微短剧基地。在挖掘自身文化资源的基础上，象山积极开发多样化的旅游产品，打造更具吸引力的旅游目的地，中国海影城“奔跑吧”乐园落成试营业，松兰山旅游度假区消费场景迭代更新，渔港古城二期焕新启幕，石浦镇、松兰山滨海旅游度假区入选省级入境旅游创新发展先行试点，全国县域旅游综合实力百强县排名上升至第7位。

　　赛事演艺经济正以现象级的带动力，辐射旅游、餐饮、文化的消费产业链，成为撬动经济发展的“金钥匙”。上半年，象山承办的中国—中东欧国际帆船赛，吸引了36支国内外队伍参赛，而“浙BA”“海BA”等群众性体育赛事活动链动全城，点燃盛夏激情。开展“奔跑吧”综艺秀、象山马拉松、浪潮音乐季、“我在象山有片海”等活动30余场，推出弦歌集市、“花田喜事”赶春集等文旅市集39场……“山海之美”融合“文体之韵”，解锁文旅体消费新玩法。其中，象山马拉松吸引游客25万人次，带动直接消费5000余万元。

　　假日经济也成为拉动消费增长的“黄金引擎”。春节8天假期，全县34家重点监测企业共实现销售额7452.8万元，较去年同期增长8.7%。 “五一”假期，全县25家重点监测企业共实现销售额约3500万元，同比增长约3%；全县接待游客53.15万人次，同比劲增31.45%。高品质酒店收入1260.22万元，同比增长20.64%；过夜游占比58.21%，游客平均停留1.47夜。客流、消费、停留时长三项指标刷新纪录，进一步释放“山海联动、主客共享”的文旅新动能。

　　首发首店经济实现新突破。上半年，象山新引进希尔顿欢朋酒店、华为问界、腾势新能源、凯悦臻选酒店、7-ELEVEN等象山首店品牌，村咖、潮玩、文旅市集等消费新业态出圈出彩，拉动服务业增加值增长3.3%。（记者 马振）