荷田水铺,从文化根源出发,在茶饮赛道红海中找到新消费蓝海,实现了商业最大化；

　　还有,市场上绝大部分头部新式茶饮品牌的原材料都出自一家青岛企业——青岛晨非食品有限公司。晨非食品在全国布局多个生产制造中心,每天有源源不断的奶盖、雪顶、厚乳等产品从他们的生产制造中心发往全国……这些新消费企业涵盖衣食住行各个领域,渗透到消费者生活的各个场景,是青岛企业逐渐在新消费浪潮中披荆斩棘、群星闪耀的生动缩影。

　　《青岛新消费企业研究报告》显示,从城市发展角度来看,青岛消费需求稳步增长,旅游经济优势凸显,消费市场主体活跃,新消费场景不断涌现,已初步具备发力新消费的基础。青岛已涌现出新餐饮、新服饰、新零售、新消费电子、智能家电、宠物经济、内容文创、体验旅游、数字文娱、体育健身等十大赛道,在模式创新领域优势突出。

　　制造业强市的新消费发展逻辑

　　一个存在于很多人头脑中的错觉是,消费是消费,制造是制造,二者泾渭分明。可现实是,生产对消费等环节具有决定作用,但消费并不是对生产状况的被动适应,而是对生产等环节具有反作用。从国际比较来看,世界主要发达国家通常既是生产大国也是消费大国,这体现出消费与生产的紧密关联及其在国民经济中的重要作用。在我国,消费对经济发展的作用不仅体现在一般意义上的引导刺激生产层面,还体现在对经济循环的牵引带动方面。

　　两个很直观的例子可以说明上述观点:玩具、食品、鞋服是再传统不过的传统产业,可喜茶、泡泡玛特、元气森林“新消费三剑客”的出现说明,抓住了消费升级的趋势,坚持变革与创新,“衣食住行康乐购”都是“四新”经济风驰电掣的沃土。福莱希公司生产的伸缩狗链,占据了全球70%的市场份额,制造完全由德国的一家工厂来完成。伸缩狗链是“宠物经济”的产物,背后成就的则是全球的隐形冠军企业——同样一件事物,体现在消费端是时尚潮牌、是新消费；体现在生产端就是“新消费倒逼、数字经济赋能”下的制造业升级,是新制造。

　　历史上的青岛,是探索现代化和商品之间关系的先行者,曾是自行车制造发祥地之一、中国近代三大纺织工业基地之一,与上海、天津并称为“上青天”。改革开放不久,青岛抓住“吃穿用”的消费升级,“五朵金花”成为城市记忆中的高光时刻。可以说,历史上的青岛企业,对需求与供给、消费与制造有着自己独到的理解,没有错过任何一次消费升级的机遇。如今的青岛,更不可能错过风口。

　　实体经济的80%是工业,工业的87%是制造业。对于把实体经济作为立市之本、强市之基的青岛来说,发展消费就是为了更好地发展制造,抓“高精尖”是抓制造业升级,抓新兴消费也是抓制造业升级。青岛制造业基础雄厚,门类齐全,是城市特色所在、优势所在,如何把深厚的制造业基因与山海湾城的自然禀赋结合起来,真正实现以消费者为中心的升级,为青岛这个“品牌之都”在新一轮消费大周期中诞生新的“超级品牌”找准发力点,正是这场创意会聚焦和探讨的深度话题。

　　在七个精彩创意的反复论证中,在与会企业、政府、专家的智慧碰撞中,有关青岛“激扬新消费 壮大新制造”的建议逐渐形成:

　　一是培育跨界融合新消费赛道生态。加快数字科技与新消费融合发展,推进消费金融的创新发展,加强商文旅联动融合。

　　二是促进消费升级推动制造业升级。加速制造业数字化转型,鼓励制造企业开发新产品与应用新制造模式。

　　三是打造青岛特色地标性消费场景。加速高能级商业中心建设,打造特色休闲消费街区,谋划举办多样化主题活动。

　　四是实施青岛新消费品牌培育计划。加强本地特色品牌的挖掘与培养,持续引进国际知名品牌,加强青岛城市品牌建设。

　　五是优化新消费整体服务营商环境。强化新消费发展服务支撑,优化新消费营商环境,营造放心诚信消费环境。

　　新消费只是刚刚开启,这个周期最终会走出什么样的气象,谁在这个周期中闪耀,谁在这个周期中沉沦,都要走完这个周期才能下定论。最时尚、最潮流又极具新经济前瞻性的一季民营经济创意会宣示了青岛各界的决心——一起探索、挑战、创造属于青岛新消费的大繁荣,闯出一条具有青岛特色的新消费之路。

　　品牌之都,必将诞生新的“超级品牌”!